브랜드 인물: 완벽 가이드 (미션, 단계 및 영감을 주는 사례)

브랜드 캐릭터는 정의된 성격을 지닌 상상의 인물, 동물, 의인화된 사물 또는 인간이다. 기업은 이를 통해 대중에게 자사의 정체성, 가치관 및 개성을 구현한다.
이 종합 가이드를 통해 브랜드 캐릭터가 무엇인지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
창조 과정의 각 단계를 함께하며, 성공적인 브랜딩을 위한 구체적인 사례로 영감을 드릴 것입니다.

브랜드 캐릭터란 무엇이며 왜 중요한가?

단순한 일러스트레이션 그 이상으로, 브랜드 캐릭터는 강력한 전략적 도구입니다.
이는 커뮤니케이션의 핵심입니다. 그 영향력을 제대로 이해하려면 미묘한 차이를 파악하는 것이 중요합니다. 또한 스토리텔링에서 마케팅적 역할을 수행하는 방식과 그 외관이 전략적 결정에서 비롯된다는 점을 이해해야 합니다.

브랜드 캐릭터의 사명: 요구에 부응하기

브랜드의 자연스러운 진화는 다양한 요구를 낳습니다. 브랜드 캐릭터는 이러한 과제를 해결하는 완벽한 도구입니다. 브랜드 캐릭터는 기업의 이미지를 변화시키고 고객과의 상호작용을 개선할 수 있는 힘을 지니고 있습니다.
브랜드 캐릭터는 다양한 임무를 수행합니다:

• 브랜드를 인간적으로 만들기 :
  추상적인 존재에 얼굴과 개성을 부여함으로써 강한 감정적 유대감을 형성합니다.
  
• 차별화하다 :
  포화 상태의 경쟁 환경에서 독특한 존재감은 시각적·서사적 측면에서 필수적인 차별화를 창출한다.
  
• 기억에 남는 존재가 되기 :
  그는 브랜드가 최우선 관심사(top of mind)로 남아있도록 보장합니다.
  인식 가능한 얼굴을 채택하면 브랜드의 기억력과 인지도를 크게 향상시켜, 추상적인 실체를 소비 시점의 구매 본능으로 전환시킵니다.
  
• 충성도 구축 :
  캐릭터는 관객과의 지속적인 관계를 유지하며, 충성도 제고와 정기적인 소비를 촉진합니다.

유연성과 근접성: 판매 없이 교류하기

브랜드 캐릭터는 친근한 대화에서 탁월한 능력을 발휘합니다. 이는 기업이 기존의 홍보적 담론에서 벗어나기 위한 필수적인 전환점을 제공합니다. 따라서 대중은 더 적극적으로 소통하려 합니다. 광고를 마주하는 것이 아니라 공감하는 존재를 마주한다고 느끼기 때문입니다.

• 라이프스타일 커뮤니케이션 채택« :
  캐릭터는 브랜드 메시지를 발전시키는 데 기여합니다. 제품의 특징보다는 제품이 제공하는 혜택과 경험에 초점이 맞춰집니다. 이를 통해 캐릭터는 소비자의 라이프스타일에 자연스럽게 녹아듭니다.
  
• 프로모션은 줄이고, 게임은 늘리자:
  캐릭터는 게임, 도전 과제 또는 커뮤니티와의 재미있는 상호작용에 참여할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드에 대한 애착을 강화하는 유대감을 형성합니다.
  
• 청중의 표현을 용이하게 하기:
  브랜드에 인간적이고 반응적인 이미지를 부여하면 캐릭터가 대중이 더 자유롭게 표현하도록 유도할 수 있습니다. 댓글을 통해서든 콘텐츠 제작을 통해서든 말이죠.

온라인 평판 관리: 공감과 공공 관계

해당 캐릭터는 브랜드의 공감형 얼굴 역할을 합니다. 이는 온라인 평판 관리를 위한 핵심적인 홍보 도구로 기능합니다.

• 답변을 다시 데우다 :
  이를 통해 고객의 피드백(긍정적이든 부정적이든)에 대해 따뜻하고 공감하는 접근 방식을 취할 수 있습니다. 따라서 단순한 고객 서비스 서명보다 더 개인적인 방식으로 감사의 말이나 사과를 전합니다.
  
• 명확화 및 lissage :
  비판에 대응하여 캐릭터는 메시지를 완화하는 능력을 지닙니다. 결과적으로 이는 브랜드가 경청하고 헌신적임을 보여줍니다. 캐릭터는 상징적인 방패 역할을 하며 대응을 시작합니다.
  
• 캐릭터의 제한된 역할: 캐릭터는 커뮤니케이션 인터페이스로 기능한다. 반품, 분쟁 및 구체적인 조치(환불, 제품 개선)의 관리는 반드시 실제 담당자와 해당 기업의 적절한 부서에서 체계적으로 수행되어야 합니다.

중요한 구분: 캐릭터, 마스코트, 페르소나

• 페르소나 이 용어는 이 맥락에서 «가짜 친구'입니다. 이는 내부 도구로, 마케팅 전략과 제품 개발을 세분화하기 위해 사용되는 타겟 고객의 표현입니다. 공개 커뮤니케이션 역할은 전혀 없습니다.
  
• 마스코트 강력한 시각적 상징으로, 종종 인지도 제고를 위한 정체성 전략의 결과물이다. 그러나 항상 개성이나 상세한 스토리를 지닌 것은 아니다. 의상이나 그래픽 디자인으로만 요약될 수 있다. 정의된 커뮤니케이션 톤.
  
• 브랜드의 상징적 인물 는 「« 전략적 캐비어 더 나아가고 있습니다. 시각적 요소를 포함하지만, 무엇보다도 완전한 개성과 역사, 그리고 지속적인 대화를 위한 명확한 음성 역할을 갖추고 있습니다.

시각적 요소를 넘어: 브랜드 캐릭터는 물리적 마스코트를 훨씬 뛰어넘는 형태를 취합니다. 챗봇 형태로, 독특한 스타일 요소(라코스테의 악어처럼)로 나타날 수 있습니다. 또한 독특한 글쓰기 및 응답 방식, 심지어는 브랜드 내 완전한 세계관으로 구현될 수도 있습니다. 바로 이러한 종합적인 개성이 브랜드 캐릭터를 전략적 대사(大使)로 만드는 것입니다.

결론적으로, 브랜드 캐릭터는 기업에게 강력한 전략적 수단입니다. 이는 추상적인 기업을 인간적으로 보이게 하고 대중과 깊은 감정적 유대감을 형성합니다. 이는 커뮤니케이션에 상당한 유연성을 부여하여 직접적인 홍보보다는 라이프스타일 중심의 접근을 가능하게 합니다. 마지막으로, 이는 공감적 인터페이스 역할을 하여 온라인 평판 관리와 고객 피드백 처리를 최적화합니다.

브랜드 캐릭터 구축을 위한 핵심 단계

요구 사항 검토: 브랜드 캐릭터가 귀사에 적합한 솔루션인가요?

브랜드 캐릭터를 만들기 위해 상당한 시간과 자원을 투자하기 전에, 이 접근 방식이 귀사의 목표와 얼마나 부합하는지 분석하는 것이 중요합니다. 다음의 간단한 체크리스트를 통해 귀사가 정말로 브랜드 캐릭터가 필요한지 함께 살펴보겠습니다.

감사 질문(요구사항)	점수
귀사의 브랜드는 경쟁사와 차별화되어야 합니까?	20점
고객과의 충성도 강화나 감정적 유대감 형성에 대한 강한 필요성을 느끼고 계신가요?	20점
귀사의 브랜드는 복잡하거나 추상적인 제품 또는 서비스를 인간적으로 다가가야 할까요?	15점
귀사는 중소기업(SME)입니까?	5점
소셜 미디어에 정기적으로 게시하시나요(주당 2개 이상의 게시물)?	15점
소셜 미디어/커뮤니케이션 담당자(또는 팀)가 있습니까?	25점
귀사의 커뮤니케이션에 브랜드 캐릭터를 활용하고 싶으신가요?	보너스 1000 포인트

📊 점수 해석

질문에 대한 답변이 «예»라면, 해당 점수를 부여할 수 있습니다.
최대 총점: 100점

• 0 – 30점: 긴급한 필요는 아닙니다. 브랜드 캐릭터에 투자하기 전에 마케팅의 기본에 집중하세요.
• 31 – 60점 : 유명인사가 될 것이다 유익한 (마스코트 옵션). 시각적 측면과 기억력 향상에 도움이 될 수 있습니다.
• 61 – 100점 : 필요는 높고 전략적인 (브랜드 인물). 귀사의 실행 능력과 차별화/고객 충성도 목표는 명확한 개성과 편집 전략을 갖춘 완전한 캐릭터에 대한 투자를 충분히 정당화합니다.
• +1000 보너스 포인트: 필요성은 필수적이며, 심지어 생명과도 같습니다! 귀사의 브랜드를 성장시키고 이 주제에 대해 알아가려는 귀사의 의지는 귀사의 결의를 보여줍니다.

캐릭터의 심리 설정하기

이 단계에서 귀사의 마케팅 목표가 브랜딩 솔루션과 연결됩니다..
아직 캐릭터의 어떤 특성도 정해지지 않았더라도, 그의 심리적 DNA를 정의하는 것이 필수적입니다: 그가 누구이며, 무엇보다도 왜 그가 거기에 있는지.
목표는 «최고의» 캐릭터를 만드는 것이 아니라 가장 적합한 캐릭터를 만드는 것입니다.

경쟁 벤치마크

• 전략적 피게:
  모든 창작을 시작하기 전에, 직접적인 경쟁사 및 해당 분야의 주요 업체들에 대한 상세한 벤치마킹을 수행하십시오.
  
• 목표:
  목표는 두 가지입니다: 의도치 않게 특정 캐릭터(색상, 형태, 아키타입)를 재현하는 것을 피하고 해당 분야의 표준을 파악하는 것입니다.
  
• 대비 결정:
  수집된 정보는 대비 전략을 검증하는 데 도움이 될 것입니다. 모두가 «영웅»(결단력 있는)으로 나타난다면, «기부자»(이타적인)나 «광대»(장난기 많은)를 선택해야 함을 이해하게 될 것입니다.

대조라는 유일한 요소

경쟁이 치열한 환경에서 두각을 나타내려면 역발상 전략을 채택하는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 모든 경쟁사가 단순히 해당 분야에서 «최고'라고 홍보한다면, 그에 대한 대응책은 따뜻한 환대나 높은 접근성으로 차별화되는 이미지를 선택하는 것입니다.

성격과 감정의 중요성

전략적 축(예: 공감)이 설정되면, 그 축의 감정적 스펙트럼을 결정하는 것이 필수적이다.

• 감정의 스펙트럼:
  캐릭터가 항상 평온한 상태를 유지해야 하는지, 때때로 기분 변화를 겪을 수 있는지, 무표정한지, 아니면 감정을 쉽게 표현하는지 평가하십시오. 이러한 결정은 커뮤니케이션에서 표현하고 전달해야 할 감정 범위에 영향을 미치므로 매우 중요합니다.
  
• 심리적 프로필 또는 원형:
  이 유형을 가장 효과적으로 특징짓는 방법은 원형(예: 영웅, 순수한 자, 마법사)을 기반으로 하는 것입니다. 이러한 보편적인 심리적 프로필은 캐릭터에게 즉시 깊이와 이야기를 부여합니다. 이는 캐릭터의 행동과 서사적 발전의 일관성을 보장하는 완벽한 참조 프레임워크입니다.

📚 12가지 캐릭터 아키타입 표:

아키타입	핵심 형용사	캐릭터의 주요 목표	인물 또는 브랜드 예시
순진한 자	낙관주의자	단순함과 안전을 창출하다	듀오 (Duolingo)
평범한 사람	현실적인	연결을 만들고, 일상의 친구가 되기	페럿 (애니메이션 팀)
탐험가	모험가	자유를 주고 한계를 뛰어넘다	오아시스 음료
현자	멘토	지식을 나누고, 진실을 전하다	요다 스승님 (원형적 참조)
영웅	결정된	자신의 가치를 증명하고, 위업을 이루도록 영감을 주다	토니 호랑이 (켈로그)
불법자	혁명적인	기존의 틀을 깨고, 현상 유지에 도전하다	캡틴 모건 (해적의 모습)
마술사	선구자	불가능을 현실로 만들고, 변화시키다	녹색 신호등 고양이
기증자/간병인	이타주의자	보호하고 웰빙을 제공하다	앨런 건강보험
창조주	창의적인	혁신하고, 비전을 구체화하다	웃는 소
경영진/책임자	리더	질서를 세우고 통제를 행사하다	미스터 모노폴리 (지도자의 상징)
연인	열정적인	친밀감, 즐거움, 매력을 창조하다	미스터 클린 (미스터 클린)
광대/코미디언	장난꾸러기	기쁨을 주고, 즐겁게 하며, 경건하지 않다	M&M’s

감정적 및 편집적 가이드라인 수립

캐릭터의 영혼과 육체가 정립되면, 모든 커뮤니케이션 팀을 안내할 참고 문서를 작성하는 것이 필수적입니다. 이 문서는 캐릭터가 어떤 채널을 통해든 항상 일관된 방식으로 소통하도록 보장합니다.

어조와 어휘의 정의

• 목소리 톤 :
  캐릭터가 관객과 소통하는 방식을 정의하세요.
  그는 친근한 어조를 쓰나요, 아니면 존댓말을 쓰나요?
  그의 연설은 유머, 사실, 아니면 공감으로 가득 차 있나요?
  이 어조는 선택된 원형(예를 들어, 현자는 공식적인 스타일을 취하고, 광대는 경박한 태도를 보일 것)을 직접적으로 반영해야 합니다.
  
• 어휘 영역 :
  ✅ 그 언어의 독특한 특징을 이루는 키워드와 표현들을 열거하십시오.
  ❌ 캐릭터가 절대 사용해서는 안 되는 금지된 단어나 주제를 목록으로 작성하십시오(예: 기부자 캐릭터는 공격적인 어휘를 사용해서는 안 됨).
  
• 리듬과 길이 :
  그의 메시지 평균 길이를 파악하세요. 그는 간결하고 강렬한 문장(영웅)을 선호하는가, 아니면 더 발전된 서사(현자)를 선호하는가?

커뮤니케이션(포즈 및 캠페인)을 위한 시각적 가이드라인

• 지배적인 원형적 자세 :
  80% 상호작용(웹사이트, 포장, 소셜 미디어 프로필)에서 캐릭터를 구현하는 주요 포즈를 설정하세요. 이 포즈는 캐릭터의 아키타입과 완벽하게 조화를 이루어야 합니다(예: 리더는 똑바로 서서 자신감 있게, 탐험가는 행동하는 자세).
  
• 특수 포즈:
  특정 게시물에 사용될 수 있는 다른 허용된 포즈를 열거하십시오:
  • 계절별 이벤트: 특별 할인, 크리스마스, 할로윈, 새해.
  • 기업 운영 현황: 연례 여름 휴가, 주요 변경 사항, 위기 관리.
    
• 시각적 감정 팔레트:
  디자인에 허용되는 감정 표현 범위(기쁨, 좌절, 평온)를 공식화하여 그래픽 디자이너들이 커뮤니케이션 매체에 전달될 수 있는 감정에 대해 인지하도록 하십시오.

상호작용 및 응답 지침

• 선결 조건:
  이러한 지침은 브랜드 커뮤니케이션이 해당 인물이 소셜 미디어를 운영하거나 댓글에 직접 응답하는 것처럼 보이는 경우에만 적용됩니다.
  
• 간단한 상호작용 (댓글):
  게시물 댓글의 어조를 설정하세요(경품 행사 후, 감사 인사, 유머 등). 답변은 간결해야 하며 항상 정해진 편집 어조와 일치해야 합니다.
  
• 온라인 평판 관리 (리뷰):
  캐릭터가 의견(긍정적이든 부정적이든)에 대한 반응 구조를 명확히 정의하십시오. 가이드라인은 공감 표현 방법을 명시해야 합니다., 해결책을 시작하고 분쟁의 효과적인 관리를 위해 해당 파일을 인적 팀에 이관합니다.

성격을 형태로 표현하기 (신체)

브랜드 캐릭터의 영혼(심리)과 성격을 확립한 후에는 물리적 형태나 가시적인 표현을 부여하는 것이 필수적입니다. 바로 이 단계에서 «왜'가 시각적인 »무엇'으로 전환됩니다.

페르소나를 위한 외형 (영감 찾기)

• 페르소나를 시각적 나침반으로:
  외관은 정의한 페르소나(대상 고객)에서 직접 영감을 받아야 합니다. 캐릭터가 그들과 소통할 수 있도록 그들에게 친숙한 시각적 코드를 사용하는 것이 중요합니다.
  
• 그래픽 아이디어 (영감):
  심층적인 그래픽 조사를 수행하여 영감의 원천을 찾아내십시오. 여기에는 귀하의 업계나 타겟 고객층에서 성공한 사례들도 포함됩니다.
  
• 복장 규정:
  예를 들어, 대상이 청소년이라면 (예를 들어) 에이블러스해당 연령대의 유행 의류를 연구하여 적절성을 보장하고 캐릭터가 시대에 뒤떨어진 것으로 인식되는 것을 방지해야 합니다.

그래픽 스타일 선택과 «와우» 효과»

• 스타일로서의 전략적 선택:
  그래픽 스타일(2D 카툰, 미니멀리즘, 디테일한 일러스트레이션, 리얼리즘 3D 등)은 차별화를 위한 핵심 전략적 결정 사항입니다. 이는 원하는 감정적 효과와 타깃과의 관련성에 따라 선택되어야 합니다(예: 접근성을 높이기 위한 간결한 스타일; «와우» 효과와 고급스러움을 창출하기 위한 정교한 스타일).
  
• 브랜드와의 연관성:
  스타일은 기업의 전체적인 그래픽 가이드라인을 준수하거나 최소한 보완해야 합니다.
  
• 창작팀의 역할:
  스타일 검증은 브랜드의 책임이지만, 그 구현(선 그리기, 기법)은 아티스트나 크리에이티브 팀의 작업 영역입니다. 스타일 브리프의 정확한 전달이 가장 중요합니다.

봉투 선택 (상징성과 미묘함)

토템 동물 (상징적 선택): 토템 동물을 선택하는 것은 강력합니다. 왜냐하면 즉시 특정한 성질(힘, 속도, 지혜)을 부여하기 때문입니다. 이 선택은 원형과 일치해야 하며, 동물이 전달하는 숨은 의미(색상, 형태, 상징)를 정당화해야 합니다.참조: 토템 동물에 관한 우리의 글을 참조하십시오.).

시각적 대비:
전략이 대비에 기반한다면, 디자인은 이를 반영해야 한다. (예: 현자는 접근성을 높이기 위해 젊은 외모를 가질 수 있다).

형태학적 코드의 숙달

모르포로지(신체 형태) 선택은 창작팀이 완벽하게 숙달해야 하는 강력한 시각적 코드입니다. 아티스트는 선택한 기하학적 형태가 캐릭터의 원형을 강화하도록 주의해야 합니다. 다음은 세 가지 고전적 모르포로지입니다:

• 영웅 / 운동선수 (사각형/삼각형 형태): 견고한 형태(사각형, 삼각형)를 바탕으로 한 실루엣. 힘, 결단력, 안정성을 상징한다.
  
• 순진한 자 / 탐식가 (원형 형태): 원과 둥근 형태로 구성된 실루엣. 부드러움, 친절함, 감정적 접근성을 연상시킨다.
  
• 창의적인 (열린 형태/불균형 형태): 더 역동적이고 비대칭적인 실루엣. 움직임, 상상력, 창의성을 암시합니다.
  
  참고: 12가지 원형적 형태(현자, 코미디언, 치료자 등 포함)에 대한 완전한 분석을 보려면, 저희의 전문 보충 가이드를 참조하십시오.

그래픽: 캐릭터의 구체화

최종 디자인은 예술가 또는 크리에이티브 팀(전문 스튜디오 등)의 전문성을 집약한 결과물입니다. 그들의 임무는 전략적 의도를 시각적 현실로 전환하는 데 있습니다:

전략에서 반복으로:
시각적 브리프와 코드가 승인되면 프로세스는 순수한 전략 단계에서 예술적 실행 단계로 진화합니다.

예술가의 역할:
최종 디자인은 예술가의 전문성(그의 드로잉 기술, 그의 «말솜씨»)과 반복 과정(스케치, 테스트, 조정)을 통해 개념을 구체화한 결과물이다.

캐릭터 검증: 마이크로 테스트부터 프로 론칭까지

리스크 및 규정 준수 감사

첫 번째 단계는 반드시 수행해야 하는 것으로, 다음을 확인하는 것입니다. 귀사의 브랜드 캐릭터는 어떠한 부정적 또는 불법적 함의도 포함하지 않습니다.. 이것이 최우선 과제입니다. :

• 윤리적 및 법적 엄격한 평가가 필요하며, 이를 통해 성차별적, 성적, 인종차별적, 위험하거나 차별적인 성격이 전혀 없음을 보장해야 합니다.
  
• 상징적 : 오해의 소지가 있는 상징(종교적, 정치적 상징 또는 허가 없이 특정 공동체에 속한 상징)이 포함되지 않았는지 반드시 확인해야 합니다.

기본 시각 검사

운영 검증 심화.
가독성과 대비 다양한 매체와 크기에서 캐릭터의 가독성을 보장하기 위한 분석. 최소한 해당 캐릭터를 제작한 아티스트나 스튜디오에 흰색, 검은색 및 컬러 배경에서의 시각적 대비를 확인하도록 요청하십시오.

테스트 수행 (마이크로 테스트에서 프로 출시까지)

먼저, 캐릭터 검증은 단계별로 진행되어야 합니다. 따라서 낮은 위험도의 테스트부터 시작합니다: 내부 구성원들의 지지를 얻기 위해 기업 구성원들에게 마스코트를 소개하고, 이후 소규모 충성도 높은 고객 그룹을 대상으로 질적 피드백을 수집합니다. 다음으로, 보다 집중적인 단계에서는 소셜 미디어의 다크 포스트를 활용해 참여도를 정량적으로 평가합니다. 마지막으로, 재정적 여건이 허락한다면 전문적인 접근법은 전문 기관(여론조사 기관 또는 브랜딩 에이전시)의 도움을 받는 것을 필요로 합니다. 이처럼 심층적인 연구는 위험을 수반하는 출시 전에 캐릭터의 전략적 정렬을 보장합니다.

캐릭터 활용법 숙달하기

산업재산권: 투자 보호

이 점은 캐릭터의 지속성을 보장하는 데 필수적입니다:

• 권리 양도: 마스코트는 전적으로 회사의 소유여야 합니다. 아티스트 또는 제작 스튜디오로부터 저작권에 대한 완전한 양도를 반드시 확보하십시오. 본 계약에는 모든 사용 목적과 매체가 포함되어야 합니다.
• 법적 등록: 프랑스의 INPI(국립산업재산권원) 또는 EUIPO(유럽연합지식재산청)에 마스코트를 상표 또는 디자인으로 등록하기 위한 법적 등록을 진행하시기 바랍니다. 이 절차는 귀하의 창작물을 위조 및 제3자의 무단 사용으로부터 보호합니다.

장기적 성공의 열쇠

감정적 콘텐츠 vs. 거래적 콘텐츠:
관계를 강화하는 게시물(감정적 콘텐츠, 캐릭터의 삶에 초점을 맞춘)과 판매를 목적으로 하는 게시물(거래적 콘텐츠) 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다. 캐릭터는 판매자로 인식되기 전에 먼저 친구로 인식되어야 합니다.

위기 관리와 온라인 평판 관리

• 침묵의 의정서 주요 위기 상황(법적 문제, 중대한 윤리적 문제) 발생 시 인물이 언제, 왜 물러나야 하는지 이해한다. 이를 통해 기관 차원의 커뮤니케이션이 그 역할을 이어받을 수 있도록 한다.
  
• 레드 라인 명확히 «민감한» 주제로 분류되는 것들(정치, 종교, 사회적 논쟁)을 식별하여, 해당 인물이 우연히라도 절대 언급해서는 안 되는 사항임을 명시한다.

전략적 진화

• 브랜드 캐릭터 리브랜딩 캐릭터의 본질적인 성격(아키타입)을 훼손하지 않으면서 시각적으로 현대화(그래픽 스타일 변경, «젊어짐»)할 수 있는 상황을 식별한다.
  
• 지속적인 스토리텔링 캐릭터를 위한 서사적 구조(«인생 이야기»)를 구성한다.
  이 인물은 관객과 지속적인 감정적 유대를 형성하는 목표, 성공, 그리고 결점을 지녀야 한다.

브랜드 캐릭터에 대한 특정 KPI란 무엇인가요?

브랜드 캐릭터의 성공은 구체적으로 측정되어야 합니다. 초기 목표와 부합하는 핵심 성과 지표(KPI)를 정의하는 것이 필수적입니다. 특히 인지도(노토리테) 관련 KPI와 참여도(인터랙션, 공유) 관련 KPI에 주목하십시오. 이러한 데이터는 캐릭터가 관계를 구축하고 브랜드 인지도를 높이는 데 얼마나 효과적인지 보여줄 것입니다.

KPI가 좋지 않을 경우 어떻게 해야 하나요?

성과 지표(KPI)가 기대에 미치지 못할 경우(낮은 참여도, 낮은 기억률 또는 부정적 감정), 이는 반드시 캐릭터의 아키타입이나 디자인에 문제가 있다는 의미는 아닙니다.
문제는 종종 그가 소통하는 방식에 있습니다. 전달되는 메시지가 잘못된 대상에게 전달되거나, 시의적절하지 않거나, 플랫폼에 맞지 않는 어조를 가질 수 있습니다.

시정 조치:

• 콘텐츠 감사 감정 및 편집 가이드라인을 재검토하여 정의된 어조와 실제 메시지 간의 일관성을 확인하십시오.
  
• 전략적 A/B 테스트 A/B 테스트 캠페인을 진행하여 문제를 분리해야 합니다. 동일한 시각적 요소를 두 가지 다른 톤으로 테스트하거나, 동일한 메시지를 두 가지 다른 캐릭터 포즈로 테스트하세요. 이를 통해 성능 저하의 정확한 원인(시각적 요소 또는 편집적 요소)을 파악하고 콘텐츠 전략을 신속하게 조정할 수 있습니다.

🏁 마지막으로: 캐릭터의 지속성

잘했어요!

이를 통해 완전 가이드, 여러분은 여러분의 것을 만들기 위한 모든 열쇠를 손에 쥐고 있습니다. 대표 인물 전략적 감사에서 그래픽 및 법적 구현에 이르기까지.
더욱 중요한 것은, 귀하께서 귀하의 이용 약관: 이것이 여러분의 가장 큰 자산입니다.
그녀는 여러분이 유능한 전문가들(아티스트, 커뮤니티 매니저, 에이전시)로 둘러싸여 있음을 보장합니다. 진화시키기 위해 귀하의 전략에 따라, 완벽한 전문성을 바탕으로 한 일관성 있는 인물.

특정 요구에 부응하는 강력한 이미지를 창조하셨습니다. 이는 진정한 인간화 및 차별화의 핵심 요소입니다.
이제 작업을 계속해야 합니다. 대사관을 세심하게 운영하고, 각 게시물과 캠페인의 인사이트를 철저히 분석하십시오. 이러한 지속적인 분석을 통해 귀사의 새로운 핵심 자산이 지속적으로 관련성을 유지하고 성공할 수 있도록 보장할 수 있습니다.

스튜디오의 인사말

저희의 방법론을 여러분과 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다.
아래 양식을 통해 언제든지 저희에게 연락 주시기 바랍니다. 함께 이 프로젝트를 구체화하고 이 전략적 로드맵을 시각적으로 강력한 현실로 만들어 나가도록 하겠습니다.
당신의 미래 브랜드 캐릭터에 대해 이야기해 봅시다!