마스코트를 어떻게 다음 라부부로 만들 수 있을까요?
Labubu est une peluche en vinyle et en fourrure de polyester. Elle mesure 17 centimètres et est souvent accrochée à des sacs à main ou à dos. En 2025, elle devient virale grâce aux réseaux sociaux qui suscitent le besoin en montrant la pénurie. Ainsi, les plus grandes stars, comme Rihanna, Dua Lipa ou encore Emma Roberts, l’affichent sur leurs tenues. Malgré le temps qui passe, la Labubu-mania semble continuer à croître. Vous vous demandez peut-être comment générer un tel engouement avec ma mascotte ? C’est ce que nous allons explorer ici.
L’origine du Labubu
Derrière chaque phénomène se cache un créateur. Un jour, l’illustrateur Hongkongais pour enfants Kasing Lung a décidé de se pencher sur la création de jouets, alliant l’univers de la bande dessinée à son propre monde en jouet. Après plusieurs essais infructueux, il a donné naissance à Labubu en 2015, un lutin inspiré des légendes du folklore nordique. Il a ouvert une boutique pour présenter ses sculptures d’art de Labubu. Par la suite, il les a transformées dans la forme que nous connaissons aujourd’hui et les a commercialisées dans le monde entier grâce à Pop Mart.
Quelle est la spécificité de la répartition des Labubus ?
Les Labubu sont vendus sous forme de collection dans des boîtes qui ne montrent pas le produit et ne portent pas de signe distinctif. C’est le principe de la Blind Box. Donc, quand on achète une boîte de Labubu, on ne sait pas lequel de la collection on va avoir. Ainsi, l’ouverture d’une boîte de Labubu procure un frisson semblable à un jeu d’argent ou de casino. L’excitation est contagieuse, nous avons aussi envie de savoir quel Labubu va avoir une star en même temps qu’elle. Donc, cette influenceuse va se filmer en direct en train d’ouvrir son emballage. Cette pratique, appelée l’unboxing, a été popularisée sur YouTube dans les années 2010. Ainsi, une personne qui veut obtenir une collection complète devra acheter plusieurs boîtes jusqu’à obtenir toutes les pièces. Des sites de revente permettent aussi d’acheter directement un Labubu désiré. Mais le plus de cette collection, c’est le Labubu Mystère, beaucoup plus rare que les autres. C’est ainsi, tel une véritable chasse au trésor, que certains dévalisent les boutiques partenaires.
Le côté obscur de Labubu : une mascotte diabolique ?
Nous n’allons pas parler ici de la supposée raison satanique des Labubu. Ou alors juste un peu. Oui, les théories du complot pullulent sur tous les sujets à la mode, certains ont même fait bénir à l’église leurs labubu par le prêtre local. Non, nous allons parler des gens qui ont acheté en masse des labubus pour les revendre à prix d’or. Tel des jeux d’argent, certains sont prêts à mettre toutes leurs économies afin d’avoir le jouet désiré. Cette demande si présente a même créé un marché parallèle appelé les Lafufu. Cette imitation non officielle est vue être vendue sur tous les sites d’occasion et de revente dans le but de tromper les acheteurs. Le pire dans cette histoire, c’est le comportement dans les boutiques mais aussi le fait que Pop Mart conserve l’effet de rareté et rend la spéculation encore plus forte. Ainsi, ce qui est logique dans leur situation est complètement immoral au vu de la folie provoquée chez certaines personnes. Affaire à suivre.
Labubu n’est pas un jouet comme les autres : avant d’être un objet, il était exposé en galerie, ce qui renforce sa valeur culturelle. Pop Mart, qui n’est pas qu’un simple fabricant, a orchestré sa viralité avec une stratégie brillante : vendre en blind-boxes, créer une rareté maîtrisée et alimenter le désir par l’incertitude (effet dopamine/« dopamine casino »). Des célébrités comme Lisa de BLACKPINK, Rihanna ou Kim Kardashian l’utilisent comme accessoire de mode, et ces premières apparitions ont introduit le jouet dans le monde du luxe et du lifestyle. Les réseaux sociaux (notamment TikTok et Instagram) ont amplifié cette tendance : contenus d’unboxing, bag-charms en situation de mode, FOMO, le buzz s’est nourri de lui-même, entraînant des ruptures de stock, l’hystérie des files d’attente, et la spéculation sur le marché secondaire (certains exemplaires atteignent des prix exorbitants). En résumé, Pop Mart a créé un objet désirable, conquis la cité des stars, activé un marketing émotionnel puissant, et laissé la communauté raconter l’histoire d’un modèle de viralité moderne.
Le style bag charm Labubu est une tendance à suivre !
Pour ceux d’entre nous qui n’ont pas de sac à main, cet univers nous était totalement inconnu. Le labubu semble, à première vue, complètement associé à l’univers marketing féminin, mais ce n’est pas le cas. En effet, le basketteur américain LeBron James a montré son labubu qu’il a même personnalisé avec une tenue de golf. Le petit gnome avec ses 9 dents est inspirant et devient un repère temporel de la pop culture. Sans parler des plagiats, il fera sans doute partie des références dans le futur, tout comme les oreilles de Mickey ou la cape de Superman.
Labubu : ce n’est pas pour les enfants, génération nostalgique.
En France, dès qu’un design est pastel, mignon ou stylisé, beaucoup l’associent instinctivement à l’enfance, ce qui limite la créativité en imposant une étiquette “pour enfants”. Pourtant, une génération née au début des années 90 (la mienne) porte en elle le “syndrome Peter Pan” : nous avons grandi avec Pokémon, Harry Potter ou Disney, et nous y sommes encore très attachés. Malgré tout, quand Labubu est arrivé, peu auraient parié sur son succès. Et pourtant, aujourd’hui, on entend des adultes dire « c’est quoi ces horreurs ? » avant de céder. Ce qui rend Labubu magique, c’est sa capacité à transcender les frontières générationnelles : un jouet ni vraiment mignon ni vraiment intimidant, avec une silhouette “ugly‑cute”, qui s’inscrit dans l’esthétique kidult, un espace doux entre nostalgie et désir adulte. Pop Mart a su tirer parti de cette faille culturelle : vendre en blind‑box, créer une rareté désirable, et surtout s’appuyer sur les codes des collectionneurs adultes, même dans les quartiers à la mode, où exposer un Labubu (comme un bag charm) devient un geste d’identité stylée, un choc intergénérationnel qui fait du phénomène quelque chose à la fois étrange, instantanément cool, et profondément moderne.
Comment atteindre le succès du Labubu pour sa mascotte ?
Partons du principe que nous souhaitons reproduire le parcours du Labubu pour sa mascotte, que devrions-nous entreprendre ? Voici les étapes à suivre pour atteindre le succès. Bien sûr, c’est un exemple extrapolé, mais cela permet de comprendre comment la mascotte LABUBU a atteint le sommet.
| Étape | Action clé |
|---|---|
| 1 | Design unique + récit attachant |
| 2 | Blind-box + rareté contrôlée |
| 3 | Teasing multicanal + suspense |
| 4 | UGC & influence naturelle |
| 5 | **Formats variés + collabs » |
| 6 | Communauté engagée |
| 7 | Expansion & performance solide |
Le Labubu : Copié mais pas égalé : l’appel d’air des imitations
Les ruptures de stocks et la rareté ont ouvert la porte au marché parallèle. Il y a bien sûr la revente, mais elle est hors de prix. Ainsi, des imitations ont rapidement fait leur apparition. On les appelle les Lafufu, des Labubu approximatifs. Pour les reconnaître, il faut compter les dents : le vrai Labubu en a 9. Parfois, les imitations sont très fidèles. Alors, il faut approfondir, il existe aussi des systèmes holographiques pour vérifier l’authenticité. Et n’oubliez pas que si c’est trop beau pour être vrai, alors cela l’est probablement.
Copier pour exister sur le marché ?
Peut-être vous vous interrogez sur la rentabilité du marché de la contrefaçon, c’est probable. Cependant, même dans le domaine de la copie, la concurrence est rude. La véritable question est : préférez-vous être une imitation ou l’original ? L’histoire de Kasing Lung nous enseigne qu’il est parfois nécessaire de persévérer pour que son œuvre ou ses produits gagnent en notoriété. Mais une fois qu’il est établi, il laisse une empreinte durable dans le monde.
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Sources
- Lancement mini et long-fur + chiffres de ventes & viralité https://apnews.com/article/3a8cfddf6715e96c2a00ecd0aa01dda9
- Créateur de Labubu, origine artistique
https://www.tatlerasia.com/lifestyle/arts/kasing-lung-labubu-the-monsters-pop-mart - Influence des célébrités (Rihanna, Lisa, Dua Lipa)
https://www.vogue.com/article/fashionable-people-on-their-labubu-obsession - Effet dopamine, rareté, “dopamine casino”
https://www.stockhead.com.au/news/scarcity-and-social-media-fuelling-labubu-hype-marketer-says/ - Hype généralisée, phénomène social et contexte culturel
https://www.cbsnews.com/news/what-is-a-labubu-bag-charm-trending-fashion-accessory/ - Origine et concept marketing (blind-box, collaboration)
https://en.wikipedia.org/wiki/Labubu - Contrefaçons & marché parallèle (“Lafufu”)
https://fr.wikipedia.org/wiki/Labubu