마스코트를 어떻게 다음 라부부로 만들 수 있을까요?
라부부는 비닐과 폴리에스테르 털로 만든 봉제 인형입니다. 크기는 17cm로 핸드백이나 백팩에 부착하는 경우가 많습니다. 2025년 소셜 네트워크를 통해 입소문이 나면서 품귀 현상을 일으켰습니다. 리한나, 두아 리파, 엠마 로버츠 등 유명 스타들이 이 액세서리를 의상에 착용했습니다. 시간이 지남에도 불구하고 라부부 마니아는 계속 성장하고 있는 것 같습니다. 어떻게 하면 내 마스코트로 이런 열풍을 일으킬 수 있을지 궁금하신가요? 지금부터 그 방법을 알아보도록 하겠습니다.
라부부의 기원
모든 현상 뒤에는 창작자가 있습니다. 어느 날 홍콩의 아동 일러스트레이터 카싱 룽은 만화와 자신의 장난감 세계를 결합하여 장난감을 만들어보기로 결심했습니다. 몇 번의 실패 끝에 그는 2015년 북유럽 민속 전설에서 영감을 받은 엘프 라부부를 탄생시켰습니다. 그는 자신의 라부부 예술 조각품을 전시하기 위해 상점을 열었습니다. 이후 오늘날 우리가 알고 있는 형태로 변형하여 팝 마트를 통해 전 세계에 판매했습니다.
라부버스 배포의 특별한 점은 무엇인가요?
라부부 제품은 제품이 보이지 않거나 고유 마크가 없는 상자에 담겨 컬렉션으로 판매됩니다. 이것이 블라인드 박스의 원리입니다. 따라서 라부부 한 상자를 구매하면 컬렉션에서 어떤 제품이 나올지 알 수 없습니다. 따라서 라부부 상자를 열면 도박이나 카지노에서 게임을 하는 것과 비슷한 스릴을 느낄 수 있습니다. 이 흥분은 전염성이 있으며, 동시에 스타가 어떤 라부부를 받게 될지 궁금해지기도 합니다. 그래서 이 인플루언서는 자신이 직접 포장을 개봉하는 모습을 라이브로 촬영할 예정입니다. 언박싱으로 알려진 이 관행은 2010년대 YouTube에서 대중화되었습니다. 완전한 컬렉션을 원한다면 모든 조각을 가질 때까지 여러 상자를 구입해야 합니다. 원하는 라부부를 직접 구매할 수 있는 재판매 사이트도 있습니다. 하지만 이 컬렉션의 하이라이트는 다른 라부부보다 훨씬 희귀한 미스터리 라부부입니다. 그래서 보물찾기를 하듯 파트너 숍을 습격하는 사람들도 있습니다.
라부부의 어두운 면: 사악한 마스코트?
여기서는 라부부의 사탄적인 이유에 대해 이야기하지 않겠습니다. 아니면 조금만. 예, 모든 유행하는 주제에 대한 음모론이 넘쳐나고 심지어 어떤 사람들은 교회에서 지역 사제로부터 라부부의 축복을 받기도 합니다. 아니요, 오늘은 라부부스를 대량으로 구입해 프리미엄을 붙여 재판매하는 사람들에 대해 이야기해 보겠습니다. 도박처럼, 어떤 사람들은 원하는 장난감을 얻기 위해 전 재산을 털어 넣을 준비가 되어 있습니다. 이러한 수요로 인해 라푸푸라는 병행 시장까지 생겨났습니다. 이러한 비공식 모조품은 구매자를 속이기 위해 모든 중고 및 재판매 웹사이트에서 판매되고 있습니다. 이 이야기의 최악의 부분은 매장에서의 행동도 문제지만, 팝마트가 희소성 효과를 유지하며 투기를 더욱 강하게 만든다는 사실도 문제입니다. 따라서 그들의 상황에서 논리적 인 것은 일부 사람들의 광기를 고려할 때 완전히 부도덕합니다. 계속하겠습니다.
라부부는 다른 장난감과 달리 물건이 되기 전에 갤러리에 전시되어 문화적 가치를 높였습니다. 단순한 제조업체가 아닌 팝마트는 블라인드 박스 판매, 희소성 조절, 불확실성을 통한 욕구 자극(도파민/카지노 효과) 등 기발한 전략으로 라부부의 인기를 조율했습니다. 블랙핑크의 리사, 리한나, 킴 카다시안과 같은 유명인들이 패션 액세서리로 사용하면서 이 장난감은 럭셔리 및 라이프스타일의 세계로 소개되었습니다. 소셜 네트워크(특히 TikTok과 Instagram)는 언박싱 콘텐츠, 패션 상황에서 가방을 착용한 모습, FOMO를 통해 이러한 트렌드를 증폭시켰습니다. 이러한 입소문은 품절, 히스테리적인 대기열, 중고 시장에서의 투기(일부 품목은 엄청난 가격에 거래)로 이어지며 그 자체로 화제를 불러일으키고 있습니다. 요컨대, 팝마트는 선망의 대상이 되었고, 스타의 도시를 정복했으며, 강력한 감성 마케팅을 활성화했고, 커뮤니티에 현대적 바이럴의 모델에 대한 이야기를 들려주었습니다.
라부부 참 가방 스타일이 트렌드로 떠오르고 있습니다!
핸드백을 소유하지 않은 우리에게는 이 세계가 전혀 알려지지 않았습니다. 언뜻 보기에 라부부는 여성 마케팅의 세계와 완전히 연관된 것처럼 보이지만 그렇지 않습니다. 미국 농구 선수 르브론 제임스는 골프 의상으로 맞춤 제작한 라부부를 선보였습니다. 9개의 이빨을 가진 이 작은 그놈은 영감을 불러일으키며 대중문화의 랜드마크가 되었습니다. 표절 여부는 차치하고서라도 미키 마우스의 귀나 슈퍼맨의 망토처럼 라부부도 미래에는 분명 참고가 될 것입니다.
라부부: 어린이, 향수를 불러일으키는 세대를 위한 것이 아닙니다.
프랑스에서는 디자인이 파스텔 톤이거나 귀엽거나 양식화되면 많은 사람들이 본능적으로 어린 시절을 떠올리며 '어린이용'이라는 라벨을 붙여 창의성을 제한합니다. 하지만 90년대 초반에 태어난 세대(저희 세대)는 포켓몬, 해리포터, 디즈니와 함께 자랐고 여전히 이들에 대한 애착이 강한 '피터팬 신드롬'을 가지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 라부부가 처음 출시되었을 때 그 성공을 장담한 사람은 거의 없었습니다. 하지만 오늘날 우리는 어른들이 "이게 무슨 공포야?"라고 말하는 것을 듣곤 합니다. 라부부가 마법처럼 세대의 경계를 뛰어넘을 수 있었던 이유는 키덜트의 미학에 어울리는 '못생기게 귀여운' 실루엣, 향수와 어른들의 욕망 사이에 있는 부드러운 공간, 즉 귀엽지도 무섭지도 않은 장난감이라는 점입니다. 팝마트는 이러한 문화적 차이를 활용하여 블라인드 박스 판매, 바람직한 희소성 창출, 무엇보다도 성인 수집가들의 코드에 의존하여 라부부(가방 참처럼)를 전시하는 것이 세련된 정체성의 제스처가 되고, 세대 간 충격으로 이 현상을 낯설고 즉각적으로 멋지고 깊이 있는 현대적인 현상으로 만드는 데 성공했습니다.
어떻게 하면 라부부처럼 성공적인 마스코트를 만들 수 있을까요?
라부부 마스코트의 여정을 재현하고 싶다고 가정했을 때 어떻게 해야 할까요? 다음은 성공을 위해 따라야 할 단계입니다. 물론 이것은 추정된 예시이지만 라부부 마스코트가 어떻게 정상에 올랐는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
| 단계 | 주요 조치 |
|---|---|
| 1 | 독특한 디자인 + 매력적인 스토리 |
| 2 | 블라인드 박스 + 희귀도 제어 |
| 3 | 멀티채널 놀림 + 서스펜스 |
| 4 | UGC 및 자연스러운 영향력 |
| 5 | **다양한 포맷 + 콜라보 |
| 6 | 헌신적인 커뮤니티 |
| 7 | 확장성 및 견고한 성능 |
르 라부부: 복사되었지만 같지 않은 모방의 물결: 모방의 홍수
재고 부족과 희소성으로 인해 병행 시장의 문이 열렸습니다. 물론 재판매 시장도 있지만 이는 엄청나게 비쌉니다. 그 결과 모조품이 빠르게 등장했습니다. 라푸푸 또는 대략적인 라부부라고 불립니다. 진짜 라부부는 이빨이 9개인데, 모조품은 이빨을 세어보면 알 수 있습니다. 진품 여부를 확인할 수 있는 홀로그램 시스템도 있습니다. 진품이라고 하기에는 너무 좋으면 진짜일 가능성이 높다는 사실을 기억하세요.
시장에서 살아남기 위해 카피를 하시나요?
위조품 시장의 수익성에 대해 궁금해하실 수도 있습니다. 하지만 모방 분야에서도 경쟁은 치열합니다. 진짜 질문은 모조품이 되겠습니까, 아니면 오리지널이 되겠습니까? 카싱룽의 이야기는 자신의 작품이나 제품이 명성을 얻기 위해서는 때로는 인내가 필요하다는 교훈을 줍니다. 하지만 일단 명성을 얻게 되면 세상에 오래도록 남는 흔적을 남깁니다.
독창성은 어려운 작업입니다: 라부부보다 더 나은 마스코트를 만들어 보세요!
브랜드를 빛낼 마스코트를 함께 만들어 보겠습니다.
마스코트는 단순한 캐릭터가 아니라 커뮤니케이션의 시각적 영혼입니다. 마스코트는 브랜드의 가치를 전달하고 청중을 끌어당기며 브랜드 정체성의 진정한 홍보 대사가 되는 친숙하고 든든한 동반자입니다.
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마스코트는 어떤 개성을 구현해야 할까요? 어떤 감정을 전달해야 할까요? 이 초기 토론은 의무 없이 자유롭게 참여할 수 있습니다.
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출처
- 미니 및 롱 퍼 출시 + 판매량 및 입소문 https://apnews.com/article/3a8cfddf6715e96c2a00ecd0aa01dda9
- 라부부의 창시자, 예술적 기원
https://www.tatlerasia.com/lifestyle/arts/kasing-lung-labubu-the-monsters-pop-mart - 유명인의 영향력(리한나, 리사, 두아 리파)
https://www.vogue.com/article/fashionable-people-on-their-labubu-obsession - 도파민 효과, 희소성, '도파민 카지노'
https://www.stockhead.com.au/news/scarcity-and-social-media-fuelling-labubu-hype-marketer-says/ - 광범위한 과대광고, 사회 현상 및 문화적 맥락
https://www.cbsnews.com/news/what-is-a-labubu-bag-charm-trending-fashion-accessory/ - 기원과 마케팅 컨셉(블라인드 박스, 협업)
https://en.wikipedia.org/wiki/Labubu - 위조품 및 병행 시장("라푸푸")
https://fr.wikipedia.org/wiki/Labubu