¿Cómo convertir a tu mascota en el próximo Labubu?
Labubu es un peluche de vinilo y piel de poliéster. Mide 17 centímetros y suele engancharse a bolsos o mochilas. En 2025 se hizo viral gracias a las redes sociales, que crearon una necesidad al mostrar su escasez. Las grandes estrellas, entre ellas Rihanna, Dua Lipa y Emma Roberts, se lo pusieron en sus atuendos. A pesar del paso del tiempo, la Labubu-manía parece seguir creciendo. Tal vez te preguntes ¿cómo generar tal locura con mi mascota? Eso es lo que vamos a explorar aquí.
Los orígenes de Labubu
Detrás de cada fenómeno hay un creador. Un día, el ilustrador infantil hongkonés Kasing Lung decidió indagar en la creación de juguetes, combinando el mundo del cómic con su propio mundo juguetero. Tras varios intentos fallidos, en 2015 dio a luz a Labubu, un elfo inspirado en las leyendas del folclore nórdico. Abrió una tienda para exponer sus esculturas artísticas Labubu. Más tarde las transformó en la forma que conocemos hoy y las comercializó en todo el mundo a través de Pop Mart.
¿Qué tiene de especial la distribución de Labubus?
Los productos Labubu se venden como una colección en cajas que no muestran el producto ni llevan ninguna marca distintiva. Este es el principio de la caja ciega. Por eso, cuando compras una caja de Labubu, no sabes cuál te va a tocar de la colección. Por eso, abrir una caja de Labubu produce una emoción similar a la de apostar o jugar en un casino. La emoción es contagiosa, y también queremos saber qué Labubu va a conseguir una estrella al mismo tiempo. Así que esta influencer se va a grabar a sí misma abriendo su envase en directo. Esta práctica, conocida como unboxing, se popularizó en YouTube en la década de 2010. Si quieres una colección completa, tendrás que comprar varias cajas hasta tener todas las piezas. También hay sitios de reventa donde puedes comprar directamente el Labubu que quieras. Pero lo más destacado de esta colección es el Labubu Misterioso, que es mucho más raro que los demás. Así que, como si de una búsqueda del tesoro se tratara, hay quien hace incursiones en las tiendas asociadas.
El lado oscuro de Labubu: ¿una mascota malvada?
No vamos a hablar aquí de la supuesta razón satánica de Labubu. O sólo un poco. Sí, las teorías de la conspiración abundan en todos los temas de moda, e incluso hay gente que ha hecho bendecir sus labubus en la iglesia por el cura del pueblo. No, vamos a hablar de gente que ha comprado labubus en masa para revenderlos con sobreprecio. Como en los juegos de azar, algunas personas están dispuestas a poner todos sus ahorros para conseguir el juguete que desean. Esta demanda ha creado incluso un mercado paralelo llamado Lafufu. Estas imitaciones no oficiales se venden en todos los sitios web de segunda mano y reventa con el objetivo de engañar a los compradores. Lo peor de esta historia es el comportamiento en las tiendas, pero también el hecho de que Pop Mart mantenga el efecto de escasez y haga aún más fuerte la especulación. Así que lo que es lógico en su situación es completamente inmoral a la vista de la locura provocada en algunas personas. Continuará.
Labubu no es un juguete como los demás: antes de ser un objeto, fue expuesto en galerías, lo que refuerza su valor cultural. Pop Mart, que no es un simple fabricante, ha orquestado su viralidad con una estrategia brillante: venderlo en cajas ciegas, creando una escasez controlada y alimentando el deseo a través de la incertidumbre (efecto dopamina/casino). Celebridades como Lisa de BLACKPINK, Rihanna y Kim Kardashian lo utilizan como accesorio de moda, y estas primeras apariciones introdujeron el juguete en el mundo del lujo y el estilo de vida. Las redes sociales (sobre todo TikTok e Instagram) han amplificado esta tendencia: contenidos de unboxing, bolsos-charms en situaciones de moda, FOMO... el buzz se ha alimentado a sí mismo, provocando agotamientos de existencias, colas histéricas y especulación en el mercado secundario (con algunos artículos alcanzando precios desorbitados). En resumen, Pop Mart creó un objeto deseable, conquistó la ciudad de las estrellas, activó un potente marketing emocional y dejó que la comunidad contara la historia de un modelo de viralidad moderna.
¡El bolso Labubu estilo charm es una tendencia a seguir!
Para los que no tenemos bolso, este mundo nos era completamente desconocido. A primera vista, el labubu parece totalmente asociado al mundo del marketing femenino, pero no es así. El jugador de baloncesto estadounidense LeBron James lució su labubu, que incluso personalizó con una equipación de golf. El pequeño gnomo con sus 9 dientes es inspirador y se ha convertido en un hito de la cultura pop. Plagios aparte, será sin duda un referente en el futuro, como las orejas de Mickey Mouse o la capa de Superman.
Labubu: no para niños, generación nostálgica.
En Francia, en cuanto un diseño es pastel, mono o estilizado, mucha gente lo asocia instintivamente con la infancia, lo que limita la creatividad al imponer una etiqueta "infantil". Sin embargo, una generación nacida a principios de los 90 (la mía) tiene el "síndrome de Peter Pan": crecimos con Pokémon, Harry Potter y Disney, y seguimos muy apegados a ellos. Aun así, cuando llegó Labubu, pocos habrían apostado por su éxito. Y, sin embargo, hoy oímos a adultos decir "¿qué son estos horrores?" antes de rendirse. Lo que hace mágico a Labubu es su capacidad para trascender las fronteras generacionales: un juguete que no es ni muy mono ni muy intimidante, con una silueta "fea-bonita" que encaja en la estética kidult, un suave espacio entre la nostalgia y el deseo adulto. Pop Mart ha sabido capitalizar esta brecha cultural: vender en cajas ciegas, crear una rareza deseable y, sobre todo, apoyarse en los códigos de los coleccionistas adultos, incluso en los barrios de moda, donde exhibir un Labubu (como un amuleto de bolso) se convierte en un gesto de identidad con estilo, un choque intergeneracional que hace del fenómeno algo a la vez extraño, instantáneamente cool y profundamente moderno.
¿Cómo conseguir que su mascota tenga tanto éxito como Labubu?
Suponiendo que queramos reproducir el viaje de Labubu para su mascota, ¿qué debemos hacer? He aquí los pasos a seguir para alcanzar el éxito. Por supuesto, se trata de un ejemplo extrapolado, pero nos ayuda a entender cómo la mascota de LABUBU llegó a lo más alto.
| Paso | Acción clave |
|---|---|
| 1 | Diseño único + historia atractiva |
| 2 | Caja ciega + rareza controlada |
| 3 | Burlas multicanal y suspense |
| 4 | UGC e influencia natural |
| 5 | **Varios formatos + colaboraciones |
| 6 | Comunidad comprometida |
| 7 | Expansión y sólido rendimiento |
Le Labubu: Copiado pero no igualado: el maremágnum de las imitaciones
El agotamiento de las existencias y la escasez han abierto la puerta al mercado paralelo. Por supuesto, existe el mercado de reventa, pero su precio es prohibitivo. Como resultado, rápidamente aparecieron en escena imitaciones. Se llaman Lafufu, o Labubu aproximado. Para reconocerlos, hay que contar los dientes: el auténtico Labubu tiene 9. A veces, las imitaciones son muy fieles. También existen sistemas holográficos para comprobar la autenticidad. Y recuerde: si es demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.
¿Copiar para sobrevivir en el mercado?
Es posible que se pregunte por la rentabilidad del mercado de la falsificación. Sin embargo, incluso en el campo de la copia, la competencia es feroz. La verdadera pregunta es: ¿prefieres ser una imitación o el original? La historia de Kasing Lung nos enseña que a veces es necesario perseverar para que la obra o los productos de uno adquieran notoriedad. Pero una vez establecidos, dejan una huella duradera en el mundo.
La originalidad es un trabajo duro: ¡creemos tu mascota mejor que Labubu!
Juntos crearemos la mascota que hará brillar su marca.
Su mascota es mucho más que un personaje, es el alma visual de su comunicación. Es un compañero familiar y tranquilizador que transmite sus valores, atrae a su público y se convierte en el verdadero embajador de su identidad.
- Una mascota encantadora e inolvidable
- 100 % derechos exclusivos
- Listo para usar en medios digitales e impresos
- En perfecta armonía con su estrategia
- Respeto de la confidencialidad en todas las fases
Hablemos de su proyecto: ¿qué personalidad debe encarnar su mascota? ¿Qué emociones debe transmitir? Esta conversación inicial es gratuita y sin compromiso.
Póngase en contacto con nosotros ahora para obtener su presupuesto personalizado y empezar a crear un personaje que marcará la diferencia.
Fuentes
- Lanzamiento de minis y pieles largas + cifras de ventas y viralidad https://apnews.com/article/3a8cfddf6715e96c2a00ecd0aa01dda9
- Creador de Labubu, origen artístico
https://www.tatlerasia.com/lifestyle/arts/kasing-lung-labubu-the-monsters-pop-mart - Influencia de famosos (Rihanna, Lisa, Dua Lipa)
https://www.vogue.com/article/fashionable-people-on-their-labubu-obsession - Efecto dopamina, escasez, "casino de la dopamina
https://www.stockhead.com.au/news/scarcity-and-social-media-fuelling-labubu-hype-marketer-says/ - Difusión generalizada, fenómeno social y contexto cultural
https://www.cbsnews.com/news/what-is-a-labubu-bag-charm-trending-fashion-accessory/ - Orígenes y concepto de marketing (blind-box, colaboración)
https://en.wikipedia.org/wiki/Labubu - Falsificación y mercado paralelo ("Lafufu")
https://fr.wikipedia.org/wiki/Labubu