Come si fa a trasformare la propria mascotte nel nuovo Labubu?
Il Labubu è un peluche realizzato in vinile e pelliccia di poliestere. Misura 17 centimetri e viene spesso attaccato a borse o zaini. Nel 2025 è diventato virale grazie ai social network, che hanno creato un bisogno mostrando la carenza. Le più grandi star, tra cui Rihanna, Dua Lipa ed Emma Roberts, lo hanno indossato nei loro outfit. Nonostante il passare del tempo, la Labubu-mania sembra continuare a crescere. Vi starete chiedendo come generare una tale mania con la mia mascotte? È quello che stiamo per esplorare qui.
Le origini di Labubu
Dietro ogni fenomeno c'è un creatore. Un giorno, l'illustratore per bambini di Hong Kong Kasing Lung ha deciso di dedicarsi alla creazione di giocattoli, combinando il mondo dei fumetti con il suo mondo dei giocattoli. Dopo diversi tentativi falliti, nel 2015 ha dato vita a Labubu, un elfo ispirato alle leggende del folklore nordico. Ha aperto un negozio per esporre le sue sculture artistiche Labubu. In seguito le ha trasformate nella forma che conosciamo oggi e le ha commercializzate in tutto il mondo attraverso Pop Mart.
Che cos'ha di speciale la distribuzione di Labubus?
I prodotti Labubu sono venduti come collezione in scatole che non mostrano il prodotto né recano alcun segno distintivo. Questo è il principio della Blind Box. Quando si acquista una scatola di Labubu, non si sa quale sarà il prodotto della collezione. L'apertura di una scatola di Labubu provoca un'emozione simile a quella del gioco d'azzardo o del casinò. L'eccitazione è contagiosa e vogliamo anche sapere quale Labubu riceverà una star nello stesso momento. Quindi questa influencer si riprenderà mentre apre la sua confezione in diretta. Questa pratica, nota come unboxing, si è diffusa su YouTube negli anni 2010. Se si desidera una collezione completa, è necessario acquistare diverse scatole fino ad avere tutti i pezzi. Esistono anche siti di rivendita dove è possibile acquistare direttamente i Labubu desiderati. Ma il pezzo forte di questa collezione è il Mystery Labubu, molto più raro degli altri. Per questo motivo, come in una caccia al tesoro, alcune persone stanno facendo razzia dei negozi partner.
Il lato oscuro di Labubu: una mascotte malvagia?
Non parleremo qui della presunta ragione satanica di Labubu. O solo un po'. Sì, le teorie cospiratorie abbondano su ogni argomento di moda e alcune persone hanno persino fatto benedire i loro Labubus in chiesa dal prete locale. No, noi parleremo di persone che hanno acquistato labubus in massa per rivenderli a prezzi maggiorati. Come nel gioco d'azzardo, alcune persone sono disposte a investire tutti i loro risparmi per ottenere il giocattolo che desiderano. Questa domanda ha persino creato un mercato parallelo chiamato Lafufu. Queste imitazioni non ufficiali vengono vendute su tutti i siti web di seconda mano e di rivendita con l'obiettivo di ingannare gli acquirenti. La parte peggiore di questa storia è il comportamento nei negozi, ma anche il fatto che Pop Mart mantiene l'effetto scarsità e rende la speculazione ancora più forte. Quindi ciò che è logico nella loro situazione è completamente immorale alla luce della follia provocata in alcune persone. Da continuare.
Labubu non è un giocattolo come gli altri: prima di essere un oggetto, è stato esposto in gallerie, il che ne rafforza il valore culturale. Pop Mart, che non è solo un produttore, ha orchestrato la sua viralità con una strategia brillante: vendere in blind-box, creare una scarsità controllata e alimentare il desiderio attraverso l'incertezza (effetto dopamina/casinò). Celebrità come Lisa delle BLACKPINK, Rihanna e Kim Kardashian lo utilizzano come accessorio di moda e queste prime apparizioni hanno introdotto il giocattolo nel mondo del lusso e del lifestyle. I social network (in particolare TikTok e Instagram) hanno amplificato questa tendenza: contenuti unboxing, borse-armadio in situazioni di moda, FOMO - il buzz si è alimentato da solo, portando a stock-out, code isteriche e speculazioni sul mercato secondario (con alcuni articoli che hanno raggiunto prezzi esorbitanti). In breve, Pop Mart ha creato un oggetto desiderabile, ha conquistato la città delle stelle, ha attivato un potente marketing emozionale e ha lasciato che la comunità raccontasse la storia di un modello di viralità moderna.
Lo stile della charm bag Labubu è una tendenza da seguire!
Per chi non possiede una borsa, questo mondo era completamente sconosciuto. A prima vista, il labubu sembra completamente associato al mondo del marketing femminile, ma non è così. Il cestista americano LeBron James ha mostrato il suo labubu, che ha persino personalizzato con una tenuta da golf. Il piccolo gnomo con i suoi 9 denti è fonte di ispirazione ed è diventato un punto di riferimento della cultura pop. Plagio a parte, sarà senza dubbio un punto di riferimento in futuro, proprio come le orecchie di Topolino o il mantello di Superman.
Labubu: non per i bambini, generazione nostalgica.
In Francia, non appena un disegno è pastello, carino o stilizzato, molte persone lo associano istintivamente all'infanzia, il che limita la creatività imponendo un'etichetta "per bambini". Tuttavia, la generazione nata all'inizio degli anni '90 (la mia) è affetta dalla "sindrome di Peter Pan": siamo cresciuti con i Pokémon, Harry Potter e Disney, e siamo ancora molto legati a loro. Tuttavia, quando Labubu è arrivato, pochi avrebbero scommesso sul suo successo. Eppure, oggi sentiamo gli adulti dire "cosa sono questi orrori?" prima di arrendersi. Ciò che rende magico Labubu è la sua capacità di trascendere i confini generazionali: un giocattolo che non è né davvero carino né davvero intimidatorio, con una silhouette "brutta-cura" che si adatta all'estetica kidult, uno spazio morbido tra nostalgia e desiderio adulto. Pop Mart è riuscito a capitalizzare questo gap culturale: vendendo in blind-box, creando una rarità desiderabile e soprattutto affidandosi ai codici dei collezionisti adulti, anche nei quartieri alla moda, dove esporre un Labubu (come un ciondolo da borsa) diventa un gesto di identità stilistica, uno shock intergenerazionale che rende il fenomeno qualcosa di strano, immediatamente cool e profondamente moderno.
Come si fa a rendere la propria mascotte un successo come quello di Labubu?
Supponendo di voler riprodurre il viaggio di Labubu per la sua mascotte, cosa dobbiamo fare? Ecco i passi da seguire per raggiungere il successo. Naturalmente si tratta di un esempio estrapolato, ma ci aiuta a capire come la mascotte di LABUBU ha raggiunto la vetta.
| Passo | Azione chiave |
|---|---|
| 1 | Design unico + storia coinvolgente |
| 2 | Blind-box + rarità controllata |
| 3 | Teasing multicanale + suspense |
| 4 | UGC e influenza naturale |
| 5 | **Vari formati + collaborazioni |
| 6 | Comunità impegnata |
| 7 | Espansione e prestazioni solide |
Le Labubu: Copiato ma non eguagliato: l'onda anomala delle imitazioni
Le scorte e la scarsità hanno aperto le porte al mercato parallelo. Esiste naturalmente anche il mercato della rivendita, che però ha costi proibitivi. Di conseguenza, le imitazioni sono apparse rapidamente sulla scena. Si chiamano Lafufu, o approssimativamente Labubu. Per riconoscerli, bisogna contare i denti: il vero Labubu ne ha 9. A volte, le imitazioni sono molto fedeli. Esistono anche sistemi olografici per verificare l'autenticità. E ricordate: se è troppo bello per essere vero, probabilmente lo è.
Copiare per sopravvivere sul mercato?
Forse vi starete chiedendo quale sia la redditività del mercato della contraffazione. Tuttavia, anche nel campo della copia, la concorrenza è spietata. La vera domanda è: preferisci essere un'imitazione o l'originale? La storia di Kasing Lung ci insegna che a volte è necessario perseverare perché il proprio lavoro o i propri prodotti acquistino notorietà. Ma una volta che si sono affermati, lasciano un segno duraturo nel mondo.
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Fonti
- Lancio della mini e della pelliccia lunga + dati di vendita e viralità https://apnews.com/article/3a8cfddf6715e96c2a00ecd0aa01dda9
- Creatore di Labubu, origine artistica
https://www.tatlerasia.com/lifestyle/arts/kasing-lung-labubu-the-monsters-pop-mart - Influenza delle celebrità (Rihanna, Lisa, Dua Lipa)
https://www.vogue.com/article/fashionable-people-on-their-labubu-obsession - Effetto dopamina, scarsità, "casinò della dopamina
https://www.stockhead.com.au/news/scarcity-and-social-media-fuelling-labubu-hype-marketer-says/ - Fenomeno sociale e contesto culturale, un fenomeno diffuso
https://www.cbsnews.com/news/what-is-a-labubu-bag-charm-trending-fashion-accessory/ - Origini e concetto di marketing (blind-box, collaborazione)
https://en.wikipedia.org/wiki/Labubu - Contraffazione e mercato parallelo ("Lafufu")
https://fr.wikipedia.org/wiki/Labubu