Mimi, das Maskottchen des Studios, hat in den sozialen Netzwerken die Orientierung verloren. Zum Glück erklärt dieser Artikel, wie man eine redaktionelle Linie entwickelt!

Redaktionsrichtlinien für soziale Medien: Die richtige Lösung bei einem Mangel an Inspiration

Vonjf

Sie öffnen Instagram an einem Montagmorgen. Der letzte Beitrag ist drei Wochen alt.
Man muss etwas veröffentlichen, aber was? Dieser Kreislauf hat einen Namen. Und anders als man Ihnen weismachen will, lässt er sich nicht mit Ideen heilen.

Nehmen Sie sich sechs Minuten Zeit. Lesen Sie langsam.

 

Das erwartete Veröffentlichungsvolumen ist sprunghaft angestiegen. Die Plattformen belohnen Regelmäßigkeit und Videos, was alle dazu anspornt, mehr zu produzieren. Das Problem: Ihr Unternehmen hat nicht mehr zu erzählen als zuvor. Sie verkaufen dieselben Produkte, bedienen dieselben Kunden und erleben dieselben Saisonzeiten.
Zu dieser Diskrepanz kommt noch die schlechteste Art hinzu, einen Account zu führen: von Tag zu Tag zu entscheiden und morgens aufzuwachen und sich zu fragen, was man posten soll. Diese Art, einfach drauflos zu arbeiten, erschöpft die Teams und führt zu Füllinhalten.

1

Vorher

Sie inszenieren die neuen Lieferungen, geben einen Vorgeschmack auf die kommenden Sonderangebote und wecken Vorfreude.

2

Während

Sie setzen auf Exklusivität: Es wird nicht für alle reichen. Ihre Abonnenten haben Vorrang bei der Reservierung.

3

Danach

Sie pflegen die Vertrautheit – vielleicht kommt dieses Stück ja wieder – und geben bereits einen kleinen Vorgeschmack auf die Fortsetzung.

01

Überprüfen Sie Ihre letzten zehn Beiträge

Hätte ein anderes Unternehmen aus Ihrer Branche genau dasselbe veröffentlichen können? Wenn ja, dann mangelt es in acht von zehn Fällen nicht an Ideen – sondern an Einzigartigkeit.

02

Definieren Sie einen ersten Bogen

Nehmen Sie das nächste Highlight Ihrer Aktivität und unterteilen Sie es in drei Abschnitte: vorher, währenddessen, danach. Damit haben Sie in zwanzig Minuten einen ganzen Monat an Beiträgen gefüllt.

03

Entwerfen Sie Ihren Sprecher

Ein Tier in Ihrem Logo, ein altes Maskottchen, das in einem Schrank in Vergessenheit geraten ist – oder fangen Sie ganz von vorne an, indem Sie sich zuerst die Frage nach dem Charakter und erst dann nach der Gestaltung stellen.

Sind Sie bereit, Ihrer Marke ein Gesicht zu geben?

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Häufig gestellte Fragen

Ohne aktuelle Ereignisse hat ein klassischer Account nichts zu berichten. Eine Figur hingegen hat immer etwas zu erleben: Sie reagiert auf die Jahreszeit, langweilt sich, bereitet etwas vor. Die Nachrichtenflaute wird zu einem Moment des Lebens und somit zu einem Beitrag.

Besser zwei Beiträge pro Woche das ganze Jahr über als ein Beitrag pro Tag drei Wochen lang, gefolgt von zwei Monaten Stille. Ein erzählerischer Bogen macht diese Regelmäßigkeit machbar.

Hört auf, nach Ideen für Beiträge zu suchen, und sucht stattdessen nach Geschichten, die ihr erzählen könnt. Eure Konkurrenten können vielleicht ein Format kopieren, aber niemals eure Sichtweise – vor allem nicht, wenn diese durch eine Figur verkörpert wird.

Ja, und genau dort zahlt sich das oft am meisten aus. In einer Branche, in der alle auf institutionelle Weise kommunizieren, sorgt eine Persönlichkeit für einen unmittelbaren und einprägsamen Kontrast.

Rechnen Sie mit einigen Monaten regelmäßiger Veröffentlichungen, bis sich die Zielgruppe an Sie gewöhnt hat. Die ersten Effekte zeigen sich schnell darin, dass die Leser beim Scrollen innehalten, aber erst die Beständigkeit macht eine Figur zu einem Markenbotschafter.

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