Mascotte générée via IA
Cet outil, digne des récits de science-fiction, fait parler de lui et s’immisce dans tous les aspects du monde numérique. C’est cette actualité qui nous pousse à rédiger cet article. En effet, alors que les aspects moraux du droit à l’image concernant l’imagerie générée par IA ne sont pas encore tranchés et que le débat national oscille entre émerveillement face aux opportunités commerciales et volonté de restriction face aux dangers de l’IA, notre studio a choisi de clarifier sa position sur le sujet. Bien que les questions au sujet de l’IA évoluent au fur et à mesure de ses avancées techniques, il est important de prendre le recul nécessaire et de parler de ce qui nous intéresse ici : la création de mascottes digitales.
Qu’est-ce qu’une mascotte générée par IA ?
Une mascotte générée par IA est un personnage imaginaire entièrement créé par une intelligence artificielle génératrice d’images. L’utilisateur interagit avec un champ de texte qui sert d’interface pour la création de l’image. Il suffit de décrire ce que l’on souhaite créer, puis de soumettre cette description à l’IA générative. Après un temps de calcul, une image apparaît comme par magie.
Notre constat sur l’utilisation de l’IA dans la création
Les technologies d’IA sont incroyables et diverses. Hier, nous étions émerveillés par la production d’images de Midjourney ou DALL·E, puis par Stable Diffusion et plus récemment Flux.
Aujourd’hui, nous assistons à une véritable effervescence dans le domaine de la création vidéo, avec l’émergence de nouveaux acteurs tels que Luma, Runway et Kling AI, qui offrent des résultats impressionnants dans une variété de styles visuels.
Chaque jour, de nouvelles innovations font leur apparition, rendant la tâche de se tenir au courant des dernières avancées de plus en plus ardue, tant les outils deviennent sophistiqués et s’intègrent à d’autres solutions.
De nouvelles façons de travailler émergent et sont bousculées chaque semaine.
Cela crée une sorte de course à la productivité et à la créativité pour surpasser ce qui a été généré la veille.
Après de nombreuses années d’utilisation de ces technologies pour ne pas être dépassé dans un secteur de la création de plus en plus compétitif, un constat s’impose : il est crucial de se détacher du bruit des innovations pour se focaliser sur l’essentiel, à savoir offrir un service de qualité à notre clientèle.
Fresh Organic Motion, le studio humain, après tout.
En tant que créateurs et dessinateurs, l’équipe du studio Fresh Organic Motion souhaite mettre en avant l’inventivité humaine, basée sur une réflexion issue d’une recherche approfondie sur le secteur d’activité de nos clients. L’intelligence artificielle est utilisée pour compléter un style graphique, comme n’importe quel autre outil de design, mais elle ne préfigure pas la création.
Nous ne proposons pas de créations sorties directement d’un prompt, même si celui-ci est adossé à un style choisi. Pourquoi ?
Quelles sont les limites de l’intelligence artificielle générative ?
Voici un exercice de pensée :
que se passe-t-il si vous donnez une même consigne à deux êtres humains différents ?
Vous obtiendrez deux résultats différents.
Si vous donnez la même consigne deux fois à l’IA, vous risquez d’avoir deux résultats similaires.
Bien qu’il soit envisageable d’enrichir l’intelligence artificielle grâce à des apprentissages issus de divers styles, nous avons observé un style particulier qui se dégage de l’IA, surtout en ce qui concerne la gestion des formes et des concepts.
Les créations humaines, notamment dans le secteur publicitaire, ont renforcé les stéréotypes de représentation ; ces mêmes stéréotypes ont nourri l’IA.
Alors, prendre un résultat d’IA tout frais sorti de ChatGPT sans réflexion serait reproduire des stéréotypes nuisibles. Nous traversons une époque de transformation concernant les représentations visuelles, où la production d’images touche les yeux de millions d’individus. Par conséquent, ceux qui conçoivent et partagent ces images portent une responsabilité quant à leur contenu.
Les mascottes se ressemblent et ne sont pas uniques.
Pourquoi opter pour l’intelligence artificielle afin de concevoir entièrement votre mascotte ? Le moment du compromis.
Si vous êtes en quête d’une mascotte qui ne se démarque pas particulièrement et qui peut être produite rapidement et à moindre coût, la génération par intelligence artificielle pourrait répondre à vos attentes. Toutefois, il convient de souligner que l’IA présente des limites en matière de créativité et d’originalité, ce qui peut aboutir à des résultats souvent similaires et peu inspirants.
Guide des bonnes pratiques de l’IA générative :
– Analyse critique des résultats : Il est primordial de ne pas se laisser uniquement influencer par l’aspect visuel d’une image générée. Réfléchissez au message transmis : l’image représente-t-elle fidèlement l’identité et les valeurs de votre marque ? La demande initiale a-t-elle été respectée ?
– Singularité et personnalisation : Bien que l’IA générative soit performante, elle peut parfois produire des résultats qui manquent d’originalité. Veillez à ce que votre mascotte se distingue par des caractéristiques uniques qui la rendent identifiable et mémorable.
– Aspects éthiques et juridiques : Les créations issues de l’intelligence artificielle soulèvent des interrogations sur la protection des droits d’auteur. En France, le droit d’auteur protège uniquement les œuvres créées par l’esprit humain, ce qui signifie que les œuvres générées par une IA ne bénéficient pas des protections prévues par le code de la propriété intellectuelle.
– Le style IA : Souvent un style se dégage de l’IA, quelque chose de dérangeant qu’on ne saurait expliquer. Si votre audience remarque que la mascotte est générée par IA, il peut y avoir un rejet, certains sont opposés à la création par IA pour des problèmes éthiques.